PER MOLTI PAESI SIAMO LA PORTA D’ACCESSO ALL’EUROPA

2025-08-02

"Non dovremmo buttare via ciò che abbiamo fatto per la Georgia; abbiamo davvero costruito questo Paese mattone dopo mattone, e ciò per cui stiamo lottando non dovrebbe essere distrutto dalla nostra inerzia e dal nostro autocompiacimento", ha affermato Nino Egadze, fondatrice dell'Istituto di Design, valutando i processi in atto nel Paese nel programma “Tsertili” su BMGTV.

In un'intervista, l'esperta specialista in comunicazione strategica e visiva, branding e marketing ha ricordato il periodo della creazione dell'Istituto di Design nel 2023.

"Nel momento più difficile, mi sono costretta a continuare a fare quello che stavo facendo, pur sapendo quali difficoltà ci aspettavano... Era un periodo in cui molte cose erano già cambiate in peggio, ma era importante dare il buon esempio", ha affermato.

In un'intervista con “Tsertili”, la fondatrice dell'Istituto di Design ha parlato dettagliatamente del perché il Paese abbia bisogno dell'integrazione europea e, d'altra parte, del ruolo della Georgia come porta d'accesso all'Europa.

"Innanzitutto, dobbiamo capire che la Georgia non è un Paese di dimensioni tali da poter esistere in modo indipendente. Non mi riferisco alla sua identità e alla sua storia... Come rappresentanti dell'Europa orientale, abbiamo l'opportunità di essere un ponte tra le culture; un'enorme infrastruttura di comunicazione attraversava la Georgia e la sua distruzione avrebbe portato a disagi in molte aree.

Il fatto che per molti Paesi siamo una porta d'accesso all'Europa potrebbe non essere ovvio per i georgiani, ma questo è un grande vantaggio per l'Asia centrale e per molti Paesi che considerano la Georgia una vera via d'accesso all'Europa, e la Georgia stessa - l'inizio dell'Europa. Spesso, la percepiamo in modo diverso da come questi Paesi ci percepiscono e posizionano correttamente la nostra esistenza...

Non sto dicendo che siamo incredibilmente talentuosi, ma sfortunatamente abbiamo una capacità genetica di assorbire rapidamente sia il bene che il male. Di conseguenza, la posizione di questo Paese è determinata, in primo luogo, dal sistema democratico e dalle istituzioni, e in secondo luogo, dalla permeabilità. Senza permeabilità, perdiamo il nostro ruolo, e questo probabilmente danneggia notevolmente il posizionamento del marchio. D'altra parte, possiamo perdere quella moda che ci piace così tanto, per cui le persone vengono per turismo o per affari, solo perché perdiamo il nostro ruolo naturale, che abbiamo cercato per così tanto tempo", ha affermato Nino Egadze.

Da dove iniziare a creare un brand per la Georgia? - ha chiesto un esperto specialista in branding e marketing, conduttore del programma "Tsertili".

"Sono categoricamente contrario a dire: 'Andiamo in Europa'". "Credo che la Georgia sia l'inizio dell'Europa e che non stiamo andando da nessuna parte, ma stiamo tornando alla civiltà", afferma Nino Egadze.

Il fondatore dell'Institute of Design ritiene che per creare il marchio di un Paese sia necessario prima concordare sui valori.

"Penso che il percorso piuttosto difficile che stiamo attraversando ci faccia riflettere su ciò a cui diamo più valore. Credo che se percepiamo correttamente i valori, allora costruiremo il marchio correttamente... La strada del vino, la strada dell'oro, la strada cristiana o qualsiasi cosa sceglieremo come parte della nostra identità, sarà sicuramente un indicatore del marchio; siamo un prodotto davvero valido di cui parlare in seguito. In effetti, nessun altro paese ha così tante opportunità di parlare di sé come la Georgia. La Georgia ha il potenziale per diventare una delle migliori destinazioni turistiche al mondo, e questo sarà confermato non appena ci posizioneremo correttamente", ha affermato Nino Egadze.

Qual è il principale fattore di distruzione del marchio georgiano? - "Valori egoistici che non sono tipici per noi; una sorta di falsa immagine, pigrizia e comportamento indisciplinato, conformismo e la sensazione che tutto si risolverà da solo. A mio parere, i processi odierni dimostrano quanto sia grande il potere di una singola persona, e se tutte le persone non riescono a unirsi attorno a un marchio, a un Paese, allora questo Paese non potrà esistere", afferma Nino Egadze.

Fonte: bm.ge