Շատ երկրների համար մենք դարպաս ենք դեպի Եվրոպա

2025-08-02

«Մենք չպետք է դեն նետենք այն աշխատանքը, որը մենք բոլորս արել ենք Վրաստանի համար. մենք իսկապես կառուցել ենք այս երկիրը աղյուս առ աղյուս, և այն, ինչի համար պայքարում ենք, վերջիվերջո, չպետք է քանդենք մեր իներցիայով և ինքնագոհությամբ», - ասաց Դիզայնի ինստիտուտի հիմնադիր Նինո Էգաձեն՝ գնահատելով երկրում տեղի ունեցող գործընթացները BMGTV-ի  «Ծերտիլի»  հաղորդման ժամանակ։

BMGTV-ի հետ հարցազրույցում ռազմավարական և տեսողական հաղորդակցությունների, բրենդինգի և մարքեթինգի փորձառու մասնագետը հիշեց Դիզայնի ինստիտուտի ստեղծման 2023 թվականի շրջանը։

«Ամենադժվար պահին ես ինձ ստիպեցի շարունակել անել այն, ինչ անում էի, չնայած գիտեի, թե ինչ դժվարություններ են մեզ սպասում... Դա այն ժամանակն էր, երբ շատ բաներ արդեն փոխվել էին դեպի վատը, բայց կարևոր էր օրինակ ծառայել», - ասաց նա։

Հարցազրույցում Դիզայնի ինստիտուտի հիմնադիրը մանրամասն խոսեց այն մասին, թե ինչու է երկրին անհրաժեշտ եվրաինտեգրումը, և մյուս կողմից՝ ինչ դեր ունի Վրաստանը որպես Եվրոպա մուտք գործելու դարպաս։

«Նախևառաջ, մենք պետք է հասկանանք, որ Վրաստանը այնպիսի մասշտաբի երկիր չէ, որ կարողանա ինքնուրույն գոյություն ունենալ։ Ես նկատի չունեմ նրա ինքնությունն ու պատմությունը... Մենք՝ որպես Արևելյան Եվրոպայի ներկայացուցիչ, հնարավորություն ունենք լինել մշակույթների միջև կամուրջ. շատ մեծ հաղորդակցական ենթակառուցվածք է անցնում Վրաստանով, և դրա խափանումը կհանգեցնի խափանումների շատ ոլորտներում։

Այն փաստը, որ մենք շատ երկրների համար դեպի Եվրոպա դարպաս ենք, կարող է ակնհայտ չլինել վրացիների համար, բայց դա մեծ օգուտ է Կենտրոնական Ասիայի և շատ երկրների համար, որոնք Վրաստանը համարում են դեպի Եվրոպա իրական ուղի և Վրաստանն ինքնին համարում են Եվրոպայի սկիզբը։ Հաճախ մենք այն այնքան լավ չենք ընկալում, որքան այդ երկրները մեզ ընկալում և ճիշտ չեն դիրքավորում մեր գոյությունը...

Ես չեմ ասում, որ մենք չափազանց տաղանդավոր ենք, բայց մենք ունենք գենետիկ ունակություն՝ արագորեն յուրացնելու լավը և նաև վատը, ցավոք։ Համապատասխանաբար, այս երկրի այս դիրքը որոշվում է այսպես կոչված «ժողովրդավարական համակարգով և ինստիտուտներով, և երկրորդ՝ հաղորդունակությամբ, այսինքն՝ առանց հաղորդունակության մենք կորցնում ենք մեր դերը, և սա, հավանաբար, մեծ կորուստ է ապրանքանիշի դիրքավորման համար։ Մյուս կողմից, այն միտումը, որը մեզ այդքան դուր է գալիս, թե ինչու են մարդիկ գալիս զբոսաշրջության կամ բիզնեսով զբաղվելու համար, մենք կարող ենք կորցնել այս ամենը միայն այն պատճառով, որ կորցնում ենք մեր բնական դերը, որին այդքան երկար ենք ձգտել», - ասաց Նինո Էգաձեն։

Որտեղի՞ց պետք է սկսենք Վրաստանի բրենդավորումը, - հարցրեց «Պեստիլի» հաղորդման հաղորդավար, փորձառու բրենդինգի և մարքեթինգի մասնագետը։

«Ես լիովին դեմ եմ, երբ ասում ենք, որ «մենք գնում ենք Եվրոպա»։ Կարծում եմ, որ Վրաստանը Եվրոպայի սկիզբն է, և մենք ոչ թե ինչ-որ տեղ ենք գնում, այլ վերադառնում ենք քաղաքակրթություն», - ասում է Նինո Էգաձեն։

«Դիզայնի ինստիտուտի» հիմնադիրը կարծում է, որ երկրի համար բրենդ ստեղծելու համար մենք նախ պետք է համաձայնության գանք արժեքների շուրջ։

«Կարծում եմ, որ այն բավականին դառը ճանապարհը, որով մենք հիմա անցնում ենք, մեզ մտածելու տեղիք է տալիս այն մասին, թե ինչն ենք ամենաշատը գնահատում։ Կարծում եմ, որ եթե մենք ճիշտ ընկալենք արժեքները, ապա ճիշտ կկառուցենք բրենդը... Գինու ճանապարհը, ոսկու ճանապարհը, քրիստոնեական ճանապարհը կամ այն, ինչ մենք ընտրում ենք որպես մեր ինքնության մաս, անպայման բրենդի ցուցիչ կլինի. մենք իսկապես լավ արդյունք ենք այս ամենի մասին ավելի ուշ խոսելու համար։ Իսկապես, ոչ մի այլ երկիր այնքան շատ հնարավորություններ չունի իր մասին խոսելու, որքան Վրաստանը։ Վրաստանն ունի աշխարհի լավագույն զբոսաշրջային ուղղություններից մեկը լինելու ներուժ, ինչը հաստատվում է, հենց որ մենք ճիշտ դիրքավորվենք», - ասաց Նինո Էգաձեն։

Ի՞նչն է ամենաշատը փչացնում Վրաստանի բրենդը։ - «Ինքնահաճո արժեքները, որոնք մերը չեն. ինչ-որ կեղծ կերպար, ծուլություն և անկարգ վարքագիծ, կոնֆորմիզմ և այն զգացումը, որ ամեն ինչ ինքնուրույն կարվի։ Իմ կարծիքով, այսօրվա գործընթացները ցույց են տալիս, թե որքան ուժ ունի մեկ մարդը, և եթե բոլոր մարդիկ չկարողանան միավորվել բրենդի՝ երկրի շուրջ, այս երկիրը չի գոյատևի», - այսպես է մտածում Նինո Էգաձեն։

bm.ge